Os produtos de marca própria já estão presentes em 34% das casas brasileiras, segundo uma pesquisa realizada pela NielsenIQ e para o varejo, a estratégia tem se mostrado bastante eficiente. Na Coop, por exemplo, as linhas Coop e Delícias da Coop, que hoje envolve cerca de 800 produtos, estão completando 26 anos e para marcar a data, até o dia 30 de setembro, acontece em toda a rede o Festival de Marcas Próprias, com várias promoções.
A linha da marca Coop alcança cerca de 300 itens, divididos em 14 categorias. A gerente comercial Diana Queirós Santos detalha que o guarda-chuva da marca Coop abraça desde os essenciais commodities, como arroz, feijão e café, até materiais de higiene e alimentos para pets.
Os itens são produzidos por 60 empresas, selecionadas criteriosamente e encarregadas de garantir um rígido padrão de qualidade em cada etapa do processo por meio de análises técnicas e sensoriais. Entre os mais pedidos pelos clientes estão o feijão, ovos, açúcar e sorvetes, especialmente o de sabor Lambada, que bate em vendas renomadas marcas do setor.
Já a linha Delícias da Coop, produzida na Central de Panificação Coop, instalada na cidade de Mauá, soma 490 itens e entre os preferidos estão pão francês, panetone, vasta linha de pães e de bolos, além de sobremesas.
Para a gerente, o sucesso dos produtos de marca própria da Coop está sustentado na qualidade da matéria-prima empregada, oferecida a preços mais baratos comparados aos das marcas tradicionais. A rastreabilidade do fornecedor, a padronização dos produtos e a credibilidade da Coop também estão envolvidos no processo de aceitação.
Atualmente, a Coop possui mais de 1 milhão de cooperados ativos, 30 lojas de supermercado, sendo 23 no Grande ABC, uma em Piracicaba, duas em São José dos Campos, duas em Sorocaba, duas em Tatuí, uma unidade de loja de conveniência em São Bernardo do Campo (Coop Aqui), um atacarejo em São José dos Campos (Meu Atacarejo) e 73 drogarias, além dos canais digitais. Por ser uma cooperativa, seu principal objetivo é oferecer os melhores serviços a preços justos, além de reverter benefícios aos cooperados e à comunidade.
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www.coopdrogaria.com.br / www.coopsupermercado.com.br
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Fonte: MP & Rossi Comunicações
