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    Home - Destaque - Coop lança ação para elevar representatividade de marca própria
    Destaque ABC AGORABy ABC AGORA04/09/20184 Mins Read

    Coop lança ação para elevar representatividade de marca própria

    Coop lança ação para elevar representatividade de marca própria

    Coop lança ação para elevar representatividade de marca própria

     

    Com a proposta de fortalecer a representatividade dos produtos de marca própria, que hoje responde por 6% do fornecimento, a Coop – Cooperativa de Consumo promove durante todo o mês de setembro o Festival de Marcas Próprias, com promoções, degustações e forte ação de comunicação em suas 31 lojas. Um dos destaques da temporada é o lançamento do azeite extra virgem português, produzido e envasado na origem. É o primeiro produto importado com a assinatura da Coop.

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    A linha de produtos Coop, assinada pelas marcas Coop, Delícias da Coop e Marcas Exclusivas, soma hoje 1.164 itens, divididos entre 71 categorias, mas novos lançamentos já estão previstos para o final deste ano e início de 2019. Vão entrar em cena nas gôndolas batata palha extrafina, aparelho de barbear, pimenta biquinho e massas frescas, entre outros.

    A fidelidade e preferência dos clientes pelos produtos de marca própria Coop são justificadas pela qualidade. Segundo adianta Marta Borges, gerente comercial e de marcas próprias, as estatísticas mostram que a família cooperada é responsável por 78% do consumo. Ela acrescenta que na Europa, a participação de marcas próprias chega a ultrapassar 40% e 9% na América do Sul. “No Brasil, segundo estudo da Nielsen, os grandes varejos não ultrapassam 5%, enquanto a Coop tem 6% de participação nas três linhas”, compara.

    Lançada em 1997, a marca Coop nasceu com a proposta de privilegiar a qualidade em detrimento do preço. Para tanto, sempre buscou os melhores fornecedores para produzir sua linha de produtos, composta hoje de 370 itens. O arroz Coop, por exemplo, é feito pela Josapar, empresa dona da marca Tio João.

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    Além dessa retaguarda de peso, a Coop conta com o suporte de uma certificadora que faz auditorias nas fábricas para monitorar o cumprimento das legislações vigentes. “Todos os nossos produtos devem ter qualidade igual ou superior a das marcas líderes ou vice-líderes das categorias”, assegura Talitha Fávero, compradora de marca própria da Coop. Em faturamento, os 5 produtos top de vendas são batata congelada, biscoito de polvilho, sorvete lambada, papel higiênico e água sanitária.

    A mesma exigência de qualidade é regra também nos 586 itens que compõem a linha Delícias da Coop. Entre os produtos mais conhecidos estão o panetone, pudim de leite, pães doces e salgados, pizzas, biscoitos e bolos. Um dos termômetros da qualidade dos produtos está na recente parceria estabelecida entre a Coop e a Nestlé no segmento de bolos congelados. A chancela para o uso da marca da multinacional nos bolos e pudins Delícias da Coop só foi garantida após rigoroso processo de auditoria na linha de produção.

    Já os 208 itens Exclusividades Coop são fruto de parceria da Coop com a Rede Brasil de Supermercados (RBSM). São produtos importados, como azeitonas, massas, geleias, azeites e vinhos, encontrados somente nas lojas Coop a preços bem competitivos.

    Acesse o portal Coop: www.portalcoop.com.br

    Sobre a Coop: atualmente, a Coop é considerada a maior cooperativa de consumo da América Latina. Possui 812 mil cooperados ativos, cerca de 6,5 mil colaboradores diretos, 31 unidades de distribuição – 23 no Grande ABC, uma em Piracicaba, três em São José dos Campos, duas em Sorocaba e duas em Tatuí –, além de três postos de combustíveis e 48 drogarias, sendo 31 internas nas lojas e 17 de rua. A Cooperativa encerrou 2017 com faturamento total de R$ 2,2 bilhões.

    Por ser uma cooperativa, seu principal objetivo é oferecer os melhores serviços a preços justos, além de reverter benefícios a seus cooperados e à comunidade, a exemplo do ciclo de palestras gratuito; programa de saúde e qualidade de vida; programas educacionais voltados aos estudantes da rede pública e particular e doações para entidades beneficentes onde tem unidades de distribuição.

    FONTE: MP & Rossi Comunicação

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